Фото — первое, что видит покупатель в карточке товара. Именно оно решает, кликнет он или пролистает дальше. Плохие фото убивают конверсию даже у самого качественного товара. Разберём, какие требования у маркетплейсов к фотографиям, как снимать самостоятельно и когда стоит отдать на аутсорс.
Требования к фото на маркетплейсах
Wildberries:
- Формат — JPG или PNG.
- Минимальное разрешение — 900×1200 px, соотношение 3:4.
- Главное фото — товар на белом фоне, без текста и логотипов.
- Вес файла — до 32 МБ.
- До 30 фото в карточке.
Ozon:
- Разрешение от 700×700 px, рекомендуется 1200×1600 px.
- Соотношение 3:4 или 1:1.
- Главное фото — белый фон, товар занимает 70–90% кадра.
- До 15 фото в карточке.
Яндекс.Маркет:
- Минимум 1000×1000 px.
- Только квадратный формат 1:1.
- Белый или светлый фон для главного фото.
- До 20 фото.
Набор фото для продающей карточки
Минимальный набор — 6–8 кадров, оптимальный — 10–12.
Главное фото. Товар на белом фоне, крупный план. Никакого текста, моделей, декораций. Задача — дать покупателю понять, что это за предмет.
Фото с разных ракурсов. Три четверти, вид сбоку, сверху, снизу. Показывают объём и форму.
Фото деталей. Крупным планом — швы, фактура, материал, застёжки, кнопки. Демонстрируют качество.
Фото в масштабе. Товар рядом с понятным предметом — рукой, монетой, линейкой. Покупатель видит реальный размер.
Фото в использовании. Одежда на модели, техника в руках, предмет интерьера в комнате. Создают эмоциональную связь.
Фото комплектации. Всё, что в коробке — разложено на плоской поверхности. Закрывает вопрос «что я получу».
Оборудование для самостоятельной съёмки
Минимальный набор для старта обойдётся в 20–40 тыс. ₽.
- Камера. Смартфон с хорошей камерой (iPhone 12+, Samsung S22+) или беззеркальная камера начального уровня.
- Освещение. Два софтбокса по 60×60 см с LED-лампами 5500K. Дают равномерный дневной свет без теней.
- Фон. Лайткуб 60×60 см для мелких товаров или бумажный фон 2,7×6 м для крупных.
- Штатив. Обязателен для резкости. Даже лёгкое дрожание рук портит кадр.
- Отражатель. Белый и серебристый — для заливки теней.
Правила съёмки
Свет. Только искусственный и контролируемый. Солнечный свет меняется каждую минуту — партия из 50 фото получится неоднородной. Софтбоксы ставятся под углом 45° к товару с двух сторон.
Фон. Для главного фото — только чистый белый. В постобработке дотягивайте уровни до #FFFFFF. Серый или кремовый фон алгоритмы воспринимают как «грязный» и могут отклонить.
Ракурс. Уровень объектива — на уровне центра товара. Снимать сверху — визуально уменьшает, снизу — искажает пропорции.
Резкость. Диафрагма f/8–f/11 для детальных кадров. Товар полностью в фокусе. Размытие фона уместно только для lifestyle-кадров.
Постобработка. Lightroom или Photoshop: белый баланс, уровни, чистка фона, контраст. Без фильтров и кривого цвета — покупатель не узнает товар в реальности.
Частые ошибки
- Пересвет — детали выгорают в белое.
- Жёлтый оттенок от домашних ламп накаливания.
- Тени за товаром на главном фото.
- Отражения в стекле или металле без обработки.
- Разные ракурсы одного товара с разным цветом фона.
- Водяные знаки и логотипы бренда поверх фото.
Когда заказывать профессиональную съёмку
Самостоятельная съёмка подходит для простых товаров: одежда на манекене, бытовые мелочи, книги. Для категорий с высокой конкуренцией (косметика, украшения, еда, дорогая одежда) разница между любительским и профессиональным фото — до 30% конверсии.
Стоимость студийной съёмки:
- Предметная съёмка — 200–600 ₽ за кадр.
- Съёмка на модели — 1000–3000 ₽ за кадр плюс гонорар модели.
- Комплексная съёмка с обработкой и инфографикой — 5000–15000 ₽ за товар.
Фотостудия при складе фулфилмента
E-fulfillment предлагает фотосъёмку прямо на складе: товар не нужно возить туда-сюда. Снимаем, обрабатываем, сразу отгружаем на маркетплейс. Экономия времени и денег на логистике. Подробности на e-fulfillment.ru.
Читайте также
Подпишитесь на рассылку
Полезные материалы о фулфилменте, работе с маркетплейсами и e-commerce — раз в неделю, без спама.